Séminaires RALI-OLST

Promouvoir les paysages québécois : le discours touristique de Jeanne Map, entre éloge de la pureté environnementale et visée promotionnelle.

Erica Lippert (ericalipp <at> gmail (point) com)

Université Libre de Bruxelles, LADISCO

Le mercredi 9 février 2022 à 11 h 30

Réunion Zoom, ci-dessous


Le tourisme de masse s’est répandu rapidement depuis le début du XXIème siècle, suscitant des critiques virulentes (Christin 2017, Paquot 2014) comme des études sociologiques soulignant la complexité de la condition même du touriste, coincé entre mythe du voyageur et logiques économiques (Urbain 2002, Daum & Girard 2018). Le tourisme « durable », « vert », « équitable », défini comme « un tourisme qui tient pleinement compte des impacts économiques, sociaux et environnementaux actuels et futurs » (selon l’Organisation Mondiale du Tourisme) … n’échappe pas à ces paradoxes. Par cette contribution, nous souhaitons analyser les modalités rhétoriques et polysémiotiques d’un discours promotionnel de l’escapade en nature sur Instagram. L’ambition est d’étudier les tensions entre la dimension expérientielle du discours, qui fait l’éloge des paysages non-urbains en les considérant comme des espaces de la tranquillité et du sublime (Benger Alaluf 2019) ou comme des décors esthétiques (Donadieu 2007), et la dimension mercatique, forgée par des logiques de captation issues des tendances actuelles de mises en scène, tel le storyliving (Marty 2021), à visée plus économique. Pour ce faire, nous examinerons les publications du profil Instagram de Jeanne Rondeau-Ducharme ou @jeannemap, québécoise qui se présente comme photographe, créatrice digitale et guide touristique. Travaillant notamment pour l’agence Bonjour Québec, le site touristique officiel du gouvernement de cette province, ou des enseignes d’équipements de plein air, elle publie régulièrement des photographies des paysages qu’elle visite et promeut. Nous nous servons, pour cette analyse, des méthodes d’analyse du discours argumentatif, particulièrement l’étude des stratégies affectives (Plantin 2016), croisées aux méthodologies d’analyse des rhétoriques visuelles (Barthes 1964, Joly 2011).



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